Сколько звезды зарабатывают на рекламе
В неожиданном образе предстала на днях Кэти Перри, снявшись в рекламной кампании краски для волос. В рекламе обыгрывается стилистика немого кино, Голливуда 20-х годов. «Это был эксперимент, — признается Кэти. — Я люблю менять образы. Я уже побывала и хиппи, и диско-девочкой, даже русалкой. Но стиль ретро оказался куда круче, чем я думала. Черно-белая цветовая гамма, игра на полутонах — я не думала, что получится так круто».
Но, конечно, не все звезды снимаются в рекламе из любви к искусству и ради эксперимента. Для большинства знаменитостей реклама — заработок. Для кого-то даже и основной.
Вот, например, телеведущая Тина Канделаки заключила на днях сенсационный контракт с популярной косметической фирмой. Общая сумма гонорара составила $2 миллиона. Сама Тина эту сделку никак не комментирует, но представители гиганта косметической индустрии охотно поясняют, что Тина Канделаки стала притягательна для них не столько красотой, сколько репутацией суперуспешной женщины. Таким образом, в сознание потребителей рекламы внедряется мысль о том, что успех приходит, если используешь правильную тушь для ресниц.
Что и говорить, Тина, похоже, суперуспешна. Потому что обладательница второго места, Кристина Орбакайте, отстала от телеведущей аж на $1,5 миллиона, получив за рекламу мехового салона $500 тысяч. Но и эта сумма — в своем роде рекорд. Обычно российские звезды первой величины получают за «засветку лица» в рекламной компании $300-400 тысяч. В этих рамках оплачиваются появления Ивана Урганта. Да и комик Вадим Галыгин не скрывает, что реклама сети магазинов электроники принесла ему $300 тысяч.
Тайны миллионных гонораров
В России еще только начинают осваивать так называемый «селебрити-маркетинг». Этим термином называют участие публичных лиц в раскрутке брэнда. Хотя у нас звезды мелькают в рекламе уже двадцать лет, и кто-то из них успел публике в этом качестве поднадоесть (так, в одном из соцопросов приз зрительских антипатий получила Марина Голуб и ролик про чистящее средство с ее участием), перспективы селебритис-маркетинга в России еще до конца не изведаны. Если у нас звезды участвуют в 2% от общего объема рекламы, то в США цифры другие — там знаменитости прочно оккупировали 20% рекламного рынка.
Что до гонораров, то они — просто запредельны. Большой успех пришел недавно к Анджелине Джоли, ставшей лицом Louis Vuitton и получившей за это невероятный гонорар. Сумма сделки держится в секрете, однако минимальная планка сделки — $6 миллионов. Но сведущие люди полагают, что чадолюбивая звезда принесла в семейную копилку не меньше $10 миллионов. В недалеком прошлом с французским косметическим брэндом сотрудничали Мадонна, Ума Турман, Дженнифер Лопес.
Абсолютным же чемпионом по гонорарам является гольфист Тайгер Вудс, заключивший с фирмой Nike контракт на совершенно немыслимую сумму в $100 миллионов. Серьезным игроком на рекламном рынке является Мария Шарапова. Громогласная дива тенниса заработала только рекламой от $28 до 30 миллионов. Конечно, гонорары теннисистка получает не российские, а на международном уровне. Хотя в свое время французская певица Патрисия Каас стребовала и получила $1,5 миллиона за рекламу сети косметических магазинов.
Подводные камни
Но звездный статус притягателен для рекламодателей не всегда. Дурную службу знаменитости может сослужить частая смена рекламодателей. Например. Вилле Хаапсаало побывал лицом и строительных смесей, и автомобильного концерна, и бумаги, и финского дома моды. Дотошные соотечественники артиста разорвали с ним контракт на основании как раз сотрудничества с российским автоконцерном. Дескать, россияне воспринимают Вилле как «своего парня», а надо, чтобы — как европейскую звезду. Да еще и слух гадкий распустили: мол, выпивает Вилли на работе.
Есть товары, которые сами звезды не будут рекламировать никогда и ни за какой толщины денежные «коврижки». Это, например, презервативы. Или средства для повышения мужской потенции.
«Я — заслуженный артист России — не имею права рекламировать такие вещи, — говорит телеведущий Вячеслав Манучаров, которому недавно предлагали стать лицом презервативов. — Отказался, но честно скажу, еще чуть-чуть прибавили гонорар — и сдался бы!»
А вот Сергей Шнуров — не обламывается. Не так давно он снялся в ролике препарата для мужчин «Аликапс» и всем доволен.
Tata.RU
